中國(guó)反腐沖擊歐洲酒業(yè) 名酒銷量呈兩位數(shù)下滑
世界最大烈酒企業(yè)——英國(guó)的帝亞吉?dú)W17日宣布,今年第一季度,由于亞太地區(qū)酒精飲料的消費(fèi)需求減少近1/5,公司的凈銷售總額下降1.3個(gè)百分點(diǎn)。股價(jià)應(yīng)聲驟跌4%。相比之下,法國(guó)人頭馬君度的損失最為嚴(yán)重。該集團(tuán)80%利潤(rùn)依賴旗下的高端白蘭地品牌,而中國(guó)近年來(lái)一直是此品牌的關(guān)鍵市場(chǎng)。受中國(guó)銷量急劇減少影響,人頭馬君度的全年?duì)I業(yè)利潤(rùn)恐將跳水35%至40%,跌幅幾乎是預(yù)期的兩倍。以著名干邑白蘭地品牌馬爹利蜚聲中國(guó)市場(chǎng)的法國(guó)保樂(lè)力加同樣遭遇“寒冬”,其在華年銷售額也以兩位數(shù)的速度下滑。
根據(jù)英國(guó)的歐洲商情市場(chǎng)調(diào)研公司數(shù)據(jù),2012年,中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)約2700萬(wàn)升白蘭地,比2007年翻了一倍多。其中,95%的市場(chǎng)份額由歐洲酒商軒尼詩(shī)、保樂(lè)力加、人頭馬君度分割。保樂(lè)力加稱,其20%的白蘭地銷售都是通過(guò)KTV實(shí)現(xiàn)的,年初至今,這方面的銷售出現(xiàn)兩位數(shù)下降。
世界奢侈品協(xié)會(huì)的報(bào)告稱,今年春節(jié)假期,中國(guó)人境外奢侈品消費(fèi)同比下降18.8%。不過(guò),中國(guó)仍是境外奢侈品消費(fèi)的最大群體,占全球消費(fèi)總量的近一半,且52%消費(fèi)額集中于歐洲地區(qū)。據(jù)法國(guó)《費(fèi)加羅報(bào)》報(bào)道,中國(guó)仍是世界最大的波爾多葡萄酒進(jìn)口國(guó),中國(guó)保持葡萄酒消費(fèi)量世界第一的地位,同時(shí)將在5年內(nèi)成為世界頭號(hào)葡萄酒生產(chǎn)國(guó)。