最新的數(shù)據(jù)來自10月15日美國(guó)咨詢公司貝恩聯(lián)合意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《全球奢侈品市場(chǎng)監(jiān)控》。這份報(bào)告分析認(rèn)為，2014年全球個(gè)人奢侈品消費(fèi)增速將僅有2%，即目前匯率下的2230億歐元，這是2009年以來最低增速，而中國(guó)市場(chǎng)則將出現(xiàn)奢侈品進(jìn)入中國(guó)大陸以來的首次負(fù)增長(zhǎng)。貝恩預(yù)測(cè)，今年中國(guó)市場(chǎng)的奢侈品銷售額將會(huì)下跌2%，而這一數(shù)字在2013年還有7%的增長(zhǎng)。

　　報(bào)告還明確地指出，是中國(guó)大力度的反腐敗措施造成了市場(chǎng)的萎靡。

　　其實(shí)，早在今年2月，美國(guó)《紐約客》雜志就這樣寫道：別讓奢侈品行業(yè)的積極笑容蒙騙了你，這是它們最艱難的時(shí)期。由于中國(guó)政府打擊腐敗的努力，從北京到日內(nèi)瓦再到巴黎，品質(zhì)精良的亞麻布和精致的鐘表早已蒙上了一層灰。

　　確實(shí)，與前幾年中國(guó)市場(chǎng)的意氣風(fēng)發(fā)相比，這兩年，全球奢侈品行業(yè)頗為失落。

　　豪華手表業(yè)無疑“受傷”最深，甚至有行業(yè)顧問表示“遭遇到了毀滅性的打擊”。彭博社報(bào)道說，在2011年“黃金時(shí)代”，高檔手表在中國(guó)大陸的銷售增長(zhǎng)率高達(dá)40%，而2013年則下降了11%。更詳細(xì)的數(shù)據(jù)來自瑞士鐘表業(yè)聯(lián)合會(huì)，2013年第一季度，瑞士對(duì)中國(guó)的手表出口額較前一年同期下降了26%——這是“大勢(shì)不好”的重要信號(hào)，因?yàn)檫@個(gè)數(shù)據(jù)逆轉(zhuǎn)了瑞士高檔表在中國(guó)市場(chǎng)上長(zhǎng)達(dá)十年的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。結(jié)果，這一整年的數(shù)據(jù)是，香港地區(qū)和中國(guó)大陸的瑞士手表出口總量分別下跌5.6%和12.5%。2014年1月至4月傳來的還是下跌的消息，瑞士出口大陸的手表總量較2013年同期又下降4.4%，較2012年同期更是下降27.6%。面對(duì)亞太市場(chǎng)的需求疲軟和大量庫(kù)存，歷峰集團(tuán)旗下的Cartier鐘表生產(chǎn)和組裝部門決定從11月起開始減產(chǎn)。

　　與手表“同病相憐”的還有洋酒。有媒體在評(píng)述全球知名酒商保樂利加2013至2014財(cái)年的財(cái)報(bào)時(shí)說：“馬爹利泡沫在華破滅”。數(shù)據(jù)顯示，保樂利加旗下的馬爹利等多款法國(guó)名貴白蘭地在中國(guó)的銷售額下滑幅度達(dá)23%。跌勢(shì)之猛，令法國(guó)《回聲報(bào)》不由地感慨：“在中國(guó)市場(chǎng)上，名貴白蘭地的銷售額以兩位數(shù)速度增長(zhǎng)的時(shí)代結(jié)束了。”順便提一下，本土高端酒業(yè)的日子也不好過：奢侈的茅臺(tái)酒，2014年第一季度的營(yíng)業(yè)收入雖然同比還是增長(zhǎng)了近4%，但要知道，2013年第一季度增幅是19%，2012年第一季度增幅則是42.5%，相差之遠(yuǎn)令人唏噓;若論歸屬凈利潤(rùn)增長(zhǎng)，2014年第一季度不到3%，而2013和2012年同期數(shù)字分別是21%和57.6%。

　　近一個(gè)月來各大奢侈品集團(tuán)陸續(xù)公布的財(cái)報(bào)，印證了市場(chǎng)的低迷。近兩年勢(shì)頭很不錯(cuò)的Burberry集團(tuán)，10月14日發(fā)布的上半年財(cái)報(bào)顯示業(yè)績(jī)上漲7%，環(huán)比呈放緩趨勢(shì)，且預(yù)計(jì)下半年出現(xiàn)中到低個(gè)位數(shù)下跌;皮具奢侈品牌Mulberry10月15日發(fā)布的上半年財(cái)報(bào)則稱，收入下跌達(dá)7%;被稱為“中國(guó)大媽街包”的路易威登手袋所屬的奢侈品巨頭LVHM集團(tuán)發(fā)布的2014前三季度財(cái)報(bào)顯示，銷售額增速大幅下跌，僅為4%，而這一數(shù)字在2012年是25%;其引擎部門皮具銷售又創(chuàng)新低僅為3%，曾幾何時(shí)，皮具的亞洲銷售額占集團(tuán)總銷售額的比例一度超過35%;而歷峰集團(tuán)旗下Prada不久前公布的中期業(yè)績(jī)稱，凈盈利較去年同期下降21%。Gucci(古馳)的母公司，另一奢侈品巨頭開云集團(tuán)(Kering)則表現(xiàn)復(fù)雜，10月23日公布的三季度財(cái)報(bào)表明，較上一年可比基礎(chǔ)上增幅4.4%，其旗下YSL和Bottega Veneta(葆蝶家)仍然保持兩位數(shù)增長(zhǎng)的良好勢(shì)頭，Gucci在二季度后有所恢復(fù)，三季度雖然在亞太區(qū)和西歐市場(chǎng)有所下跌，但北美和日本市場(chǎng)分別上漲8%和4%。

　　如今各大奢侈品集團(tuán)的不振表現(xiàn)，很大程度上得“怪罪”中國(guó)市場(chǎng)的“力有不逮”。想當(dāng)年，2009年，在國(guó)際金融危機(jī)影響下，歐美奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)普遍疲軟，但中國(guó)的奢侈品消費(fèi)總額卻增加到94億美元，全球占有率接近三成，躍居世界第二。中國(guó)市場(chǎng)也因此被稱為“全球奢侈品救世主”。中國(guó)奢侈品市場(chǎng)銷售額在2014年之前的5年中增長(zhǎng)了96億美元。僅有美國(guó)的絕對(duì)增長(zhǎng)額位于中國(guó)之上，沒有其他國(guó)家能接近這一增速。

　　時(shí)至今日，對(duì)于增速放緩和預(yù)計(jì)中“負(fù)增長(zhǎng)”發(fā)生的原因，反腐為其最關(guān)鍵之一已經(jīng)成為共識(shí)。