[國內(nèi)新聞]昨日，在香港上市李寧有限公司披露了今年上半年未經(jīng)審核的業(yè)績公告。公告顯示，截至今年6月30日，李寧收入31.37億元人民幣，同比去年上升8%。同時，上半年公司權(quán)益持有人應(yīng)占虧損5.86億元。李寧牌產(chǎn)品店鋪數(shù)量也減少244家。

　　根據(jù)公告，李寧今年上半年實(shí)現(xiàn)收入31.37億元，比去年同期增長了8%。李寧方面解釋，這主要是由于新品零售額的上升，以及集團(tuán)自營零售店網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張。從品牌和產(chǎn)品種類方面上看，作為核心品牌的李寧牌產(chǎn)品所創(chuàng)造的收入達(dá)到26.74億元，占到了整個集團(tuán)收入的85.2%，這一數(shù)字相比去年增長8.8%。其中，李寧牌鞋類收入較高，約為13.05億元，同比上升5.4%;其次為服裝收入，達(dá)到11.96億元，增長14.2%。

　　對于李寧牌產(chǎn)品收入增長的原因，公告表示，主要由于集團(tuán)開始從傳統(tǒng)的批發(fā)模式逐步向以零售為導(dǎo)向的模式進(jìn)行轉(zhuǎn)型，同時將產(chǎn)品集中于核心品類，新策略已經(jīng)在新產(chǎn)品方面取得成效，同時集團(tuán)自營零售店網(wǎng)絡(luò)也在持續(xù)擴(kuò)張。

　　從利潤的角度上看，截至6月30日李寧集團(tuán)上半年毛利約14億元，毛利率達(dá)到44.6%，同比微增一個百分點(diǎn)，李寧方面把增長的主要原因歸功于李寧牌和紅雙喜牌毛利率的上升。其中李寧牌產(chǎn)品上半年的毛利率為45.1%，較上年同期上升1%。紅雙喜牌產(chǎn)品毛利率為42.2%，較上年同期上升2.3%，主要是因?yàn)楸酒谥饕牧铣杀鞠陆邓隆?/p>

　　李寧方面表示，雖然銷售收入和毛利率均有所上升，但由于費(fèi)用率大幅增加，上半年綜合盈利指標(biāo)有所下降，集團(tuán)權(quán)益持有人應(yīng)占虧損約為5.86億元人民幣，較去年同期擴(kuò)大了2.18倍。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月底，李寧存貨從去年末的9.42億元增加至目前的10.89億元。同時，公告顯示李寧牌產(chǎn)品店鋪的數(shù)量也在減少。截至今年6月30日，李寧牌特許經(jīng)銷商店鋪4552家，直營零售店鋪1119家，共計5671家，比去年年底的5915家減少244家。從地區(qū)上來看，截至6月30日，李寧牌店鋪在北部數(shù)量最多，達(dá)到2259家，在南部最少，達(dá)到1286家。在所關(guān)閉的244家店鋪中，南部地區(qū)貢獻(xiàn)出近一半的數(shù)量，減少108家。而在收入方面，南部市場上半年收入為4.84億元，同比下滑7.4%，成為李寧所劃分的東部、北部和南部三大市場中唯一下降且收入總量最小的市場。

　　李寧為何連走下坡路?

　　根據(jù)李寧近幾年披露的相關(guān)數(shù)據(jù)，李寧在2010年收入達(dá)到94.79億元，凈利潤達(dá)到11.08億元。然而在2012年，李寧收入驟降至66.76億元，凈利潤出現(xiàn)近20億元的巨虧。去年，李寧收入繼續(xù)下滑，到58.24億元，凈利潤虧損3.92億元。

　　“李寧這幾年接連虧損，與當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)大背景相關(guān)。”北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長洪濤教授告訴記者，隨著我國GDP與社會消費(fèi)品零售總額增速放緩，對李寧產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生影響。同時，服裝時尚文化的發(fā)展也從“快時尚”向“慢時尚”轉(zhuǎn)變，老百姓購買服裝不僅僅是根據(jù)品牌，而是更加看重質(zhì)量與效應(yīng)，“顯然李寧還沒有跟上這個轉(zhuǎn)變，導(dǎo)致其門店大量減少，影響業(yè)績”。

　　對于李寧等國內(nèi)運(yùn)動品牌未來如何發(fā)展，洪濤則表示，當(dāng)前市場正由高端向中高端轉(zhuǎn)變，屬于中高端服裝領(lǐng)域的李寧應(yīng)該抓住這個機(jī)遇期。值得注意的是，近幾年國內(nèi)百貨店業(yè)績低迷，李寧也應(yīng)該尋找其他的銷售渠道，來大做文章。