利用短視頻平臺進行直播帶貨，已漸漸成為一些主播和商家的選擇，但某些虛假宣傳行為需要引起大眾警惕，例如明明是食品或者是藥材，被主播故意夸大虛假宣傳成具有治療作用的藥品賣。專家表示，把食品當(dāng)藥品售賣是違法行為，對于直播中的這種亂象，平臺要負起監(jiān)管責(zé)任。

　　食品還是藥品?直播帶貨聲稱“包治百病”

　　近期記者發(fā)現(xiàn)，在多家短視頻平臺上，一些網(wǎng)絡(luò)主播通過各種打擦邊球的方式，夸大、虛假宣傳，把一些食品當(dāng)成是具有療效的藥物來進行推賣，有的甚至聲稱“包治百病”，誤導(dǎo)消費者。

　　記者在某直播平臺上看到，有一款名為“苦瓜三七復(fù)合肽固體飲料”的產(chǎn)品，在數(shù)十個短視頻賬號上被多位主播直播售賣，在這些主播的描述中，這款“固體飲料”產(chǎn)品不僅專門針對“糖高”人群，而且還能解決身體的根本問題。

　　在另一個賬號中，這位男主播在直播中還聲稱，只要服用14天就能有效果，3個月就能擺脫糖尿病。

　　記者發(fā)現(xiàn)，多個相關(guān)的賬號在售賣上述產(chǎn)品，其中粉絲人數(shù)最多的有7.8萬，最少的400多。根據(jù)記錄顯示，有的直播間這款所謂“降糖”的產(chǎn)品已經(jīng)售出了1223件。

　　在這個名為“中食肽科-逆糖之旅”的直播間中，同樣是這款“降糖”產(chǎn)品，這位身穿白大褂的女主播甚至聲稱這款產(chǎn)品可以做到藥物不能解決的問題。

　　記者觀察發(fā)現(xiàn)，這些主播中，很多都穿著白大褂，很容易讓觀眾誤以為他們跟醫(yī)療工作有關(guān)。當(dāng)記者在直播中問主播是不是醫(yī)生時，這位男主播承認自己并非醫(yī)生。

　　記者發(fā)現(xiàn)，這些主播在推銷過程中會刻意回避某些具體相關(guān)病癥的完整關(guān)鍵詞，取而代之的是一些縮略詞，如“小糖人”代表糖尿病人群，“小白片”代表藥片，“針針”代表胰島素等針劑，“白大褂”代表醫(yī)生或醫(yī)院等等。另外，直播間醒目位置還會打出“逆糖”“停片停針”等誘導(dǎo)性宣傳語。

　　“特效藥”實為普通食品 治病說法不可信

　　這款主播們聲稱專門針對“糖高”人群的產(chǎn)品，它到底是藥品還是食品呢?它真如主播所講的那樣，能從根本上解決糖尿病患者的問題嗎?

　　記者在直播間花費268元購買了這款所謂的“降糖”產(chǎn)品，根據(jù)外包裝顯示，它的名稱明確標(biāo)注為“苦瓜三七復(fù)合肽固體飲料”，而記者沒有看到任何有關(guān)“降糖”功效的說明，在產(chǎn)品的包裝上記者也只看到了食品生產(chǎn)許可證編號。在我國，根據(jù)相關(guān)規(guī)定，藥品的包裝都會明確標(biāo)注“國藥準(zhǔn)字”的批準(zhǔn)文號，而保健品則會標(biāo)注為“國食健字”的批準(zhǔn)文號。

　　在這個賬號名為“中食肽科-逆糖之旅”的直播間內(nèi)，當(dāng)有觀眾問主播這款產(chǎn)品到底是藥品還是食品時，原本自信滿滿的主播卻沒有正面回答。

　　不一會兒，工作人員在直播間評論區(qū)打出了這樣的回復(fù)，“中醫(yī)理念 中草方子”。那么，它到底是食品還是藥品呢?記者帶著這個疑問打通了生產(chǎn)廠家的電話。

　　采訪中，廠家客服承認該產(chǎn)品是食品，并非藥品。那么這款食品又是否有治病的功效呢?記者把該產(chǎn)品的相關(guān)信息發(fā)給了從事藥劑研究的專家，專家看過產(chǎn)品相關(guān)成分后明確告訴記者，這款產(chǎn)品不是藥品，并不具有治療作用。

　　虛假宣傳 “琥珀粉”被說成治百病的神藥

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，上述將食品當(dāng)成藥品虛假宣傳、夸大宣傳的問題并不鮮見，在一些直播平臺，有些主播不僅會把普通食品當(dāng)成具有療效的藥品來賣，甚至把一些原本普通的中藥材說成了包治百病的“神藥”。

　　記者在某直播平臺上看到，這款名為“福記坊琥珀粉”的產(chǎn)品，被主播宣傳成了能包治百病的神藥。

　　記者看到，直播間中這款凈含量50克的琥珀粉售價288元，記錄顯示已經(jīng)賣出3075件。而記者在其他的電商平臺上看到，稍貴一點的琥珀粉15克售價僅33.15元，便宜點的250克一罐34元。

　　那么，主播口中包治百病的“琥珀粉”又到底是什么呢?真有這么神奇的功效嗎?

　　專家表示，琥珀粉實際上是一味藥材，具有安神、活血等功效，但是它單獨能起到的功效非常有限，通常醫(yī)生會根據(jù)不同患者的體質(zhì)、病情等，將琥珀粉與其他藥材配合使用，這樣才能對患者起到更好的效果。

　　專家表示，身患疾病的消費者，如果出現(xiàn)相關(guān)的身體不適，應(yīng)該及時到正規(guī)醫(yī)療機構(gòu)，找專業(yè)的醫(yī)生進行對癥治療。

　　陜西中醫(yī)藥大學(xué)附屬醫(yī)院藥劑科副主任、主任藥師 楊紅蓮：最科學(xué)的方法首先就是說不要讓患者去聽信這些廣告宣傳，他要來正規(guī)的醫(yī)院，找專業(yè)的醫(yī)生給他進行前期的診斷，然后開具相應(yīng)的處方。再一個就說有些他是打著醫(yī)生的旗號，但是他本身可能沒有學(xué)過中醫(yī)，所以他給開具的中成藥、相關(guān)的其他藥物也是不適合患者的。

　　直播帶貨涉嫌虛假宣傳 記者舉報后仍在售

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在多家直播平臺上，類似通過夸大、虛假宣傳某些食品功效的主播還有很多，比如，這個名為“濕節(jié)草本植物飲”被主播說成能治結(jié)節(jié)、囊腫等，這個“菊郡主旰旰茶”被說成專門針對肝部不適的各種癥狀，這個“清膚消銀丸”被說成能治各種皮膚病，這個產(chǎn)品名為“道田青汁”的大麥苗被說成能清理血管淤積。

　　針對上述賬號，記者對相關(guān)平臺進行了舉報，但是這些產(chǎn)品依然在售賣。

　　專家：把食品當(dāng)藥品售賣是違法行為

　　明明是食品或者是藥材，被主播故意夸大虛假宣傳成具有治療作用的藥品賣，這些主播的行為是否涉嫌違法?而放任這種亂象長期存在，直播平臺要承擔(dān)什么責(zé)任呢?

　　在《中華人民共和國食品安全法》第73條中規(guī)定，食品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實合法，不得含有虛假內(nèi)容，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。另外，在《中華人民共和國廣告法》第17條中規(guī)定，除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。那么，直播的主播在時夸大普通食品功效可治療疾病等行為，應(yīng)該承擔(dān)什么責(zé)任呢?

　　中國人民大學(xué)法學(xué)院教授 劉俊海：第一，把食品當(dāng)藥品售賣，違反廣告法，是違法行為;第二，你不是醫(yī)生穿著白大褂冒充醫(yī)生，這本身也屬于對于廣大消費者知情權(quán)的一種嚴(yán)重誤導(dǎo)，在一定程度上也會干擾正常的醫(yī)療秩序，影響醫(yī)務(wù)工作人員的公信力。同時也擾亂了這個平臺上正常的企業(yè)和企業(yè)之間公平的競爭秩序。

　　專家認為，相關(guān)平臺有法定義務(wù)要為廣大消費者把好關(guān)，杜絕相關(guān)危害消費者的情況出現(xiàn)。

　　中國人民大學(xué)法學(xué)院教授 劉俊海：平臺有這種能力，有這樣的法定義務(wù)，也有這樣的倫理義務(wù)，也就是說幫助消費者抵制這種食品領(lǐng)域的虛假藥品廣告，這是平臺應(yīng)當(dāng)履行的法定義務(wù)，也是消費者權(quán)益保護法和電子商務(wù)法共同設(shè)定的法定義務(wù)。

　　針對目前直播中的這種亂象，專家建議平臺要負起監(jiān)管責(zé)任，嚴(yán)格審核直播經(jīng)營者的資格同時，還要對相關(guān)內(nèi)容定時定期進行巡檢，發(fā)現(xiàn)問題要及時暫停直播經(jīng)營者的行為，并留存證據(jù)配合相關(guān)主管部門進行打擊治理。

　　(總臺央視記者 張崗 聶繼承 郝亮 李明 李大杰)