本次發(fā)布會(huì)名為“加州來(lái)電”,由此來(lái)看iPhone 13毫無(wú)意外將成為主角。
此外,蘋(píng)果還可能發(fā)布新的Apple Watch和AirPods。新款MacBook Pro和iPad機(jī)型同樣有望在今年問(wèn)世,但目前尚不清楚是否會(huì)和iPhone 13集中在一場(chǎng)發(fā)布會(huì)上發(fā)布。
“十三香”究竟香不香?
自2013年以來(lái),蘋(píng)果一直規(guī)律地在9月前后推出iPhone新款手機(jī)。去年,由于新冠疫情導(dǎo)致生產(chǎn)困難,蘋(píng)果新品發(fā)布會(huì)被推遲到10月份,彼時(shí)首次推出了備受歡迎的5G iPhone手機(jī)。
盡管市場(chǎng)普遍預(yù)計(jì)蘋(píng)果今年不會(huì)有重大變革,不過(guò)iPhone 13仍可能迎來(lái)多方面性能提升:或首次配備1TB容量、加強(qiáng)長(zhǎng)焦拍攝、提高充電速度和電池容量、縮小劉海尺寸,并搭載A15處理器,預(yù)計(jì)性能將提升20%、能效比提升30%。
一個(gè)較大改進(jìn)可能來(lái)自前屏幕頂部的劉海,iPhone 13的劉?;虮饶壳癷Phone 12上的大幅縮小,消息稱(chēng)蘋(píng)果采用了一種隱藏式的聽(tīng)筒方案,能為Face ID騰挪出更多的內(nèi)部空間,從而減小劉海面積,這也是蘋(píng)果四年來(lái)首次對(duì)屏幕做出改變。
風(fēng)險(xiǎn)投資公司Loup Capital研究蘋(píng)果公司的分析師Gene Munster表示,改進(jìn)的重點(diǎn)可能是增加手機(jī)攝像頭的功能和延長(zhǎng)電池續(xù)航。
值得一提的是,iPhone 13還未面世之際,知名蘋(píng)果爆料人Jon Prosser在9月8日甚至預(yù)測(cè),明年即將發(fā)布的iPhone 14將取消劉海,iPhone 14升級(jí)幅度很大,不建議今年購(gòu)買(mǎi)iPhone 13?;仡橮rosser過(guò)往的爆料來(lái)看,其之前關(guān)于新款iMac外觀、AirTag設(shè)計(jì)的消息均是準(zhǔn)確的,不過(guò)對(duì)部分蘋(píng)果產(chǎn)品的發(fā)布時(shí)間、定價(jià)則出現(xiàn)偏差。
盡管iPhone 13可能難以出現(xiàn)巨大變革,但目前還無(wú)法斷定“十三香”就“不香了”,在高端手機(jī)市場(chǎng)缺乏強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的大背景下,整體而言市場(chǎng)仍看好蘋(píng)果手機(jī)前景。
“5G手機(jī)升級(jí)率在2021年達(dá)到峰值,我們預(yù)計(jì)升級(jí)率會(huì)趨緩,但在2022年仍會(huì)帶動(dòng)高銷(xiāo)量,”摩根大通分析師Samik Chatterjee表示,并稱(chēng)由于低價(jià)位的iPhone SE銷(xiāo)量增加,他仍然預(yù)計(jì)今年銷(xiāo)量會(huì)創(chuàng)下紀(jì)錄。
天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤此前預(yù)估,2021年與2022年iPhone的出貨量將分別為2.3億部–2.4億部與2.5億部–2.6億部,高于2020年1.9億部的出貨量。
蘋(píng)果手表方面,9月發(fā)布會(huì)上Apple Watch 7能否和“果粉”們見(jiàn)面仍存在不確定性,最新款手表生產(chǎn)已經(jīng)被推遲,主要由于這款智能手表的設(shè)計(jì)復(fù)雜。據(jù)多位知情人士透露,蘋(píng)果手表的商們此前已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行小規(guī)模生產(chǎn),但遇到關(guān)鍵挑戰(zhàn),生產(chǎn)表現(xiàn)不能令人滿(mǎn)意。正在生產(chǎn)中的這代蘋(píng)果手表與前幾代手表有很大不同,Apple Watch 7采取了比以往型號(hào)更大的平邊設(shè)計(jì)。受質(zhì)量問(wèn)題影響,蘋(píng)果手表的生產(chǎn)暫停,蘋(píng)果工程師和商們先解決質(zhì)量缺陷,隨后再開(kāi)啟大規(guī)模量產(chǎn)。
無(wú)法忽視的風(fēng)險(xiǎn)
就在“十三香”即將面臨實(shí)戰(zhàn)考驗(yàn)之際,蘋(píng)果也正處于一系列反壟斷調(diào)查的風(fēng)暴中心。
在日本監(jiān)管機(jī)構(gòu)的施壓下,9月初蘋(píng)果表示,將允許媒體應(yīng)用創(chuàng)建應(yīng)用內(nèi)鏈接、連接至這些公司網(wǎng)站的注冊(cè)頁(yè)面,這實(shí)際上使Spotify和Netflix等公司能夠繞過(guò)蘋(píng)果的訂閱抽成,這項(xiàng)調(diào)整將適用于全球范圍內(nèi)通過(guò)蘋(píng)果App Store的所謂閱讀器應(yīng)用。
需要注意的是,當(dāng)前蘋(píng)果最新的調(diào)整并不適用于《堡壘之夜》開(kāi)發(fā)商Epic Games,這些調(diào)整并沒(méi)有觸及蘋(píng)果公司利潤(rùn)的核心,例如《堡壘之夜》等游戲。實(shí)際上,這些調(diào)整針對(duì)的是為數(shù)字雜志、報(bào)紙、書(shū)籍、音頻、音樂(lè)和視頻購(gòu)買(mǎi)或訂閱內(nèi)容的應(yīng)用程序。
此外,韓國(guó)最近也通過(guò)了一項(xiàng)法案,禁止蘋(píng)果與谷歌這類(lèi)App商店的運(yùn)營(yíng)強(qiáng)制App開(kāi)發(fā)者使用他們指定的支付系統(tǒng)。美國(guó)和歐盟的議員也正在考慮類(lèi)似措施。如果蘋(píng)果公司失去強(qiáng)制要求人們使用其支付系統(tǒng)的能力,可能會(huì)威脅到蘋(píng)果高利潤(rùn)率的業(yè)務(wù)。
然而蘋(píng)果最近的讓步并未解決問(wèn)題。Spotify首席執(zhí)行官Daniel Ek在社交媒體上表示,“我們的目標(biāo)是永久地恢復(fù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),而不是一次次武斷地、自以為是地前進(jìn)一小步。”他補(bǔ)充稱(chēng),“我們將追尋一個(gè)真正的解決方案。”
暢銷(xiāo)游戲《堡壘之夜》開(kāi)發(fā)商Epic Games首席執(zhí)行官Tim Sweeney也在一份聲明中說(shuō):“蘋(píng)果的策略是分而治之:為不同的開(kāi)發(fā)商細(xì)分市場(chǎng)劃出特殊的交易。”他暗示這種做法將分化質(zhì)疑蘋(píng)果規(guī)則的團(tuán)體,他呼吁所有對(duì)蘋(píng)果不滿(mǎn)的開(kāi)發(fā)商團(tuán)結(jié)起來(lái)。
Wedbush Securities分析師Dan Ives表示,“考慮到面臨的壓力,蘋(píng)果將繼續(xù)采取一些橄欖枝行動(dòng),這種類(lèi)型的讓步能使其處于良好的地位,但蘋(píng)果仍將積極捍衛(wèi)自己的核心業(yè)務(wù)。”
華東一家游戲公司對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示,業(yè)內(nèi)不少企業(yè)對(duì)蘋(píng)果高達(dá)30%的“蘋(píng)果稅”和App Store諸多限制頗為不滿(mǎn),但無(wú)奈話(huà)語(yǔ)權(quán)太弱,未來(lái)只希望各國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)能出臺(tái)監(jiān)管政策,對(duì)蘋(píng)果公司的行為加以限制。
“韓國(guó)最近通過(guò)的法律反映了一個(gè)更廣泛的全球趨勢(shì),各國(guó)勢(shì)必將加強(qiáng)對(duì)技術(shù)平臺(tái)企業(yè)的監(jiān)管,希望全球監(jiān)管機(jī)構(gòu)加快行動(dòng),也希望Epic Games能在訴訟中戰(zhàn)勝蘋(píng)果”,上述游戲公司對(duì)記者表示。
沖擊3萬(wàn)億美元市值還有多遠(yuǎn)?
在5G iPhone周期、超預(yù)期財(cái)報(bào)等因素推動(dòng)下,2020年8月19日蘋(píng)果市值突破2萬(wàn)億美元,在短短兩年多的時(shí)間里估值翻了一番,成為第一家市值達(dá)到2萬(wàn)億美元的美國(guó)上市公司。蘋(píng)果市值從1萬(wàn)億美元漲至2萬(wàn)億美元僅用時(shí)約2年,與此同時(shí),蘋(píng)果也是首家市值突破1萬(wàn)億美元(2018年8月2日)的美國(guó)上市公司。
而在蘋(píng)果“十三香”即將面世之際,9月8日收盤(pán)蘋(píng)果市值已接近2.6萬(wàn)億美元,更是有分析師看好蘋(píng)果將沖擊3萬(wàn)億美元市值。Wedbush證券分析師丹·艾夫斯(Dan Ives)在一份報(bào)告中表示,外界對(duì)即將推出的iPhone 13手機(jī)需求十分強(qiáng)勁,在對(duì)亞洲鏈進(jìn)行調(diào)查后,預(yù)計(jì)今年下半年iPhone的產(chǎn)量在1.3億至1.5億部之間。
因此Ives維持對(duì)蘋(píng)果的增持評(píng)級(jí)和185美元目標(biāo)價(jià),并預(yù)計(jì)蘋(píng)果公司市值在未來(lái)6-12個(gè)月內(nèi)達(dá)到3萬(wàn)億美元。
此外,摩根大通分析師薩米克?查特吉(Samik Chatterjee)也表示,5G iPhone的需求才剛剛開(kāi)始。他認(rèn)為蘋(píng)果股價(jià)將在今年年底迎來(lái)“多重催化劑”,包括iPhone13即將發(fā)布,以及投資者對(duì)iPhone銷(xiāo)量、2022財(cái)年總收入的預(yù)期普遍偏低。他近期將蘋(píng)果目標(biāo)價(jià)由175美元上調(diào)至180美元。
但蘋(píng)果未來(lái)面臨的最大風(fēng)險(xiǎn)可能是監(jiān)管挑戰(zhàn),盡管蘋(píng)果公司近期采取了一些措施來(lái)緩解全球開(kāi)發(fā)者和監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)于壟斷的擔(dān)憂(yōu),但這些微小的讓步并未解決根本問(wèn)題。
美國(guó)國(guó)會(huì)議員正加快推進(jìn)立法來(lái)改變蘋(píng)果運(yùn)營(yíng)App Store的方式。美國(guó)三名跨黨派參議員已經(jīng)提出了一項(xiàng)法案,將迫使蘋(píng)果就消費(fèi)者在iPhone和其他蘋(píng)果設(shè)備上下載和使用應(yīng)用的方式作出重大改變。明尼蘇達(dá)州民主黨參議員、參議院反壟斷小組委員會(huì)主席艾米·克羅布徹(Amy Klobuchar)表示,國(guó)會(huì)不再愿意相信科技公司能夠“做正確的事”。
“盡管蘋(píng)果已經(jīng)采取了一些小措施來(lái)回應(yīng)外界對(duì)其反競(jìng)爭(zhēng)行為的批評(píng),但是他們做得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,”克羅布徹在一份聲明中稱(chēng),“國(guó)會(huì)內(nèi)部就通過(guò)開(kāi)放應(yīng)用市場(chǎng)法案來(lái)徹底解決蘋(píng)果和谷歌壟斷的勢(shì)頭越來(lái)越強(qiáng),我會(huì)繼續(xù)與兩黨的同事合作來(lái)完成這項(xiàng)工作。”
在高昂“蘋(píng)果稅”引發(fā)全球抗議之際,蘋(píng)果公司一方面希望盡量通過(guò)小幅度調(diào)整來(lái)安撫一些人,另一方面又要避免讓自身業(yè)務(wù)在未來(lái)面臨更大威脅。全球多國(guó)已相繼祭出反壟斷重拳,對(duì)于蘋(píng)果而言,能否扛過(guò)這一波沖擊對(duì)未來(lái)市值能否邁上3萬(wàn)億美元至關(guān)重要。
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