孵化「品牌IP」，洋蔥視頻有套獨(dú)有打法

　　隨著兩微一抖成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的標(biāo)配，越來(lái)越多機(jī)構(gòu)、企業(yè)入駐短視頻平臺(tái)。以抖音為例，據(jù)《2020抖音企業(yè)經(jīng)營(yíng)白皮書(shū)》顯示，目前抖音企業(yè)號(hào)數(shù)量已突破500萬(wàn)，有29個(gè)行業(yè)，295個(gè)細(xì)分行業(yè)選擇入駐抖音。

　　短視頻平臺(tái)，讓企業(yè)也有機(jī)會(huì)成為網(wǎng)紅，更有甚者，還能幫助企業(yè)起死回生。

　　諳熟流量規(guī)則的樊登讀書(shū)就早早地將重心放在了短視頻平臺(tái)，通過(guò)矩陣化運(yùn)營(yíng)等策略，在抖音擁有100多個(gè)官方帳號(hào)，覆蓋多個(gè)地區(qū)、多個(gè)年齡階層，收獲超過(guò) 1 億粉絲，讓樊登這個(gè)IP廣為人知。

　　外界傳言，樊登讀書(shū)用3年時(shí)間在抖音實(shí)現(xiàn)了50億元營(yíng)收。在前不久的狂歡閱讀節(jié)中，樊登讀書(shū)利用抖音流量池，一月內(nèi)實(shí)現(xiàn)了4億的GMV。

　　泛IP時(shí)代，有IP思維的機(jī)構(gòu)和企業(yè)越來(lái)越多。

　　早前，洋蔥視頻為學(xué)而思孵化品牌IP，2個(gè)月左右增粉50w。在孵化初期，洋蔥視頻與學(xué)而思共享神仙矩陣流量，結(jié)合其品牌特性，為賬號(hào)主演打造了學(xué)霸文曲星人設(shè)，搭建了學(xué)而思辦公室場(chǎng)景，將品牌植入劇情，強(qiáng)化品牌關(guān)聯(lián)，吸引潛在客戶(hù)群關(guān)注。

　　通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)作，巧妙輸出在線(xiàn)教育場(chǎng)景，利用短視頻加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間聯(lián)系，引發(fā)認(rèn)同，建立信任，為課程引流，隨之帶來(lái)銷(xiāo)售。

　　洋蔥視頻為學(xué)而思搭建的這一套打法，通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，讓品牌和消費(fèi)者玩在一起，為品牌吸引了大批自來(lái)水。最終交付時(shí)，賬號(hào)增粉近100w，累計(jì)播放量超過(guò)1.5億，累計(jì)獲贊600w+。

　　短視頻的核心，是內(nèi)容。而做內(nèi)容這件事，洋蔥視頻是專(zhuān)業(yè)的。2017年初，洋蔥視頻孵化了首個(gè)自研IP辦公室小野，憑借飲水機(jī)煮火鍋視頻刷爆網(wǎng)絡(luò)，正式開(kāi)啟內(nèi)容IP研發(fā)和KOL孵化之路。

　　經(jīng)過(guò)多年探索，洋蔥視頻已形成一套成熟的IP研發(fā)和孵化體系。相繼從0開(kāi)始孵化了辦公室小野、代古拉k、七舅腦爺、孟婆十九、李一檬EMOO、杰克濤、大嘴博士等標(biāo)桿KOL。洋蔥視頻在美妝、汽車(chē)、美食、時(shí)尚、數(shù)碼、生活方式各個(gè)賽道都孵化出了千萬(wàn)級(jí)IP，全球累計(jì)粉絲2.5億+，視頻總播放量1000億+。

　　選擇洋蔥視頻，相當(dāng)于同時(shí)選擇了王牌內(nèi)容IP孵化團(tuán)隊(duì)、千萬(wàn)自研IP流量加持以及頭部?jī)?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)，更有利于幫助機(jī)構(gòu)和企業(yè)孵化品牌IP。

　　內(nèi)容是最好的廣告。在人+貨+場(chǎng)邏輯下，內(nèi)容通往銷(xiāo)售已成新趨勢(shì)。洋蔥視頻的品牌IP孵化邏輯，是通過(guò)定制化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，幫助企業(yè)搭建更立體的形象，更豐富的場(chǎng)景，增強(qiáng)企業(yè)與消費(fèi)者的深度鏈接。全面滿(mǎn)足企業(yè)品牌、內(nèi)容、用戶(hù)、轉(zhuǎn)化、銷(xiāo)售等多方面需求，讓品牌IP擁有更豐富的內(nèi)涵，也讓私域流量最終變?yōu)榭蛻?hù)增量。

　　洋蔥視頻希望，能和企業(yè)共同孵化優(yōu)質(zhì)品牌IP，形成品牌營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)收益增長(zhǎng)和品牌價(jià)值提升，給品牌營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)更多可能。

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