當這位90后爸爸發(fā)出"周末,帶娃,很幸福"的朋友圈時,殊不知他已經(jīng)成為了"不會帶娃"的一員。《2019年中國親子陪伴質量研究報告》指出,93.5%的中國家庭的父母認識到親子陪伴的重要性及意義,但其中的八成仍在以低質量的方式陪伴孩子——只是形式上的陪著或者看護而已。
陪伴并沒有看起來的那么簡單。
偽裝的"高質量陪伴"
提到"陪伴",似乎人人說得上來,又都缺點什么。有的父母難免會說,"三四歲的孩子懂什么,我們小時候不是就那么稀里糊涂地過來了嗎?"可實際上當極度缺乏陪伴時,孩子的成長將會受到巨大影響,這已經(jīng)被歷史和研究所證明。
(排版的時候做成小卡片)【心理學小旁白】
1966年開始,羅馬尼亞政府為了增加人口,強制要求每個家庭生5個孩子,但許多家庭沒有能力撫養(yǎng),大約10萬名兒童被送進托兒機構。托兒機構里,每個教養(yǎng)員要照顧10~12個1歲以下或15個1歲以上的兒童。孩子們的生活中沒有親吻、沒有逗樂,嚴重缺乏互動交流。曾參與跟蹤研究的美國著名科學家尼爾森教授傷心地回憶道,"那些嬰兒既不哭也不鬧,只是一直呆呆地望著天花板,到處是死一般的寂靜……"科學家跟蹤研究這些孩子一直到12歲,發(fā)現(xiàn)有些孩子整個腦的體積明顯小于受到正常照料的兒童,更多的孩子社會情緒能力發(fā)育遲緩或低下。
發(fā)生在羅馬尼亞的歷史,為我們敲響了"陪伴缺失"的警鐘。
與此同時,腦科學家們研究發(fā)現(xiàn),陪伴是有"保質期"的。高質量陪伴對于0~6歲的孩子來說更為重要。這是因為0~6歲是大腦發(fā)育的黃金期。孩子到4歲時就能達到成人腦重的90%,到了6歲以后,孩子大腦的成長則非常有限。
用心陪伴、共同游戲、學習知識的過程都會讓孩子的大腦神經(jīng)元被激活,這些神經(jīng)元就會不斷開拓出新的鏈接,使孩子更聰明。哪怕父母陪著孩子玩15分鐘游戲,給予充分的訊息刺激,也能建構起強大的腦神經(jīng)網(wǎng)絡,成就孩子的思考力和向外探索世界的能力。
孩子需要父母的陪伴,但高質量的陪伴卻比我們想象中的更匱乏。在996工作壓力下的年輕父母更是倍感無奈,其中一位寶媽說道:"社會希望我們養(yǎng)育孩子,公司希望我們加班出差,家庭希望我們陪伴孩子,長輩希望我們孝順父母……"她還在朋友圈曬出過自己的時間表:
(排版的時候做成小卡片)
5:30 起床洗漱;
5:50 準備全家人的早飯;
6:25 叫醒老公;
7:00 叫醒孩子,給孩子整理要帶的東西;
7:05 幫孩子洗漱;
7:15 吃早飯;
7:30 送孩子入園;
7:40 打電話給父母詢問是否收到了降壓藥物;
……
12:15 接到臨時出差任務,一邊買了個面包嚼著,一邊安排老公如何解決孩子兩天的餐食,一邊登上前往機場的大巴。
很多年輕父母工作忙碌,回到家里也需要放松,在陪伴孩子的時候很難全身心投入,甚至不能認真地聽孩子說話,了解孩子的需求。時間太緊、陪伴很難,于是有些父母借助現(xiàn)代科技,丟給孩子一個iPad或者手機,讓小豬佩奇、汪汪隊、萌雞小隊代替自己陪伴著孩子。
"隱性失陪"的現(xiàn)象,常年跟寶寶和父母打交道的一些企業(yè)了解得更為真切。她們在長期與年輕父母的交流中,洞察到陪伴缺失的現(xiàn)象相對普遍。很多父母或是因沒有章法而束手無策,或是因分身乏術而身不由己。
以中國飛鶴為例。飛鶴一線員工在跟新手爸媽交流的過程中發(fā)現(xiàn),他們需要了解育兒知識時,真正讓他們覺得放心、可靠的渠道其實不太多,而且這些信息也不太好做篩選。很多父母有親子互動的需求,但是在日常生活中場地、設施有限,也缺乏專業(yè)的指導,所以高質量的親子陪伴仍然是"痛點".
洞察到這樣的"痛點"后,飛鶴便開始尋求解決之道。2018年,中國飛鶴聯(lián)合中國奶業(yè)協(xié)會、中國乳制品工業(yè)協(xié)會等20余家單位共同發(fā)起倡議,將5月28日定義為寶寶專屬節(jié)日——"中國寶寶日",以此倡導高質量陪伴,并呼吁全社會更多地關注0~3歲嬰幼兒的認知發(fā)展。
從發(fā)起"陪著≠陪伴"的倡議,喚醒了父母的陪伴意識,到今年"童心陪伴,趣造世界",回歸寶寶視角,追尋陪伴快樂,公眾對于陪伴的重要性的認知走過了理解、行動、提升三個階段,開始不斷觸及高階的陪伴。
高質量的陪伴離不開"童心"
2021年,528中國寶寶日走到了第四年,飛鶴提出了"童心陪伴,趣造世界"的主張,就是洞悉了童心的重要性,找到了提高陪伴質量的關鍵。
5月28日第四屆中國寶寶日,以"童心陪伴,領跑未來"為主題的發(fā)布會同期召開,"童心陪伴100分行動"正式啟動
家長在陪伴中,常常習慣性地以成人的視角、語言和孩子溝通,將孩子帶入大人的世界,遺忘了用一顆童心走進孩子的世界,聆聽孩子充滿童趣的想象。
"普通爸爸"在遇到孩子舉著玩具問"爸爸你猜這個小人叫什么?"時,在公司忙了一天的男人,常會有點不耐煩地把目光從手機上轉開,"我下班飯都沒吃,在這里陪你,你卻總是鬧人。"再看看那個塑料小人,"這都是什么亂七八糟的。"孩子立即不吭聲了。
而"童心爸爸"看了一眼孩子手里的玩具,"難道是奧特曼?"孩子嘻嘻笑著搖頭。"那我也不認識,你講講他的故事給爸爸聽,好嗎?"幾次之后,他開始有意識地舉著孩子的玩具問,"今天他有沒有什么故事呀?"孩子會奶聲奶氣地講起來。
就連常在電影里看到的功夫硬漢吳京也是家里最淘氣的"孩子王".在5.28中國寶寶日發(fā)布會上,他通過短片分享了自己日常是如何做到童心陪伴的。他說自己常常會從劇組拿來橡皮武器,比如說三八大蓋和盒子炮,在家里和孩子們打來打去,讓孩子們感受到親子陪伴的輕松和快樂。
如同吳京一樣具有童心的父母更善于高質量的陪伴。這其中的共同技巧就是"孩子氣"."孩子氣"并不等于幼稚,而是把自己放在和孩子同一個高度,用孩子的視角,去體驗孩子的需求。
童心陪伴的效果也得到了專家的認可和支持。美國兒童教育家、兒童心理治療師金伯莉·布雷恩在《你就是孩子最好的玩具》一書中說,童心未泯、看起來有些孩子氣的媽媽,不光很受孩子們的喜歡,還能把孩子教育得很好。
在今年5.28中國寶寶日暨"童心陪伴100分行動"啟動儀式上,中國飛鶴副總裁魏靜也呼吁,"我們倡導童心陪伴100分,是希望父母能真正做到100%用心,比如每天拿出100分鐘的時間,并長期堅持,用我們童年的方法,陪孩子做100件事情等,打造親子溫馨陪伴時刻。"
陪伴有時需要"外力"
繁忙的現(xiàn)代生活,一個人很難獨力做孩子的全程陪伴者,需要借助一些外力。有時這樣的外力是一本精彩的繪本,有時則是一個安全有趣的游戲空間,還有時是一次專家的指導、一個互通有無的平臺。
而中國飛鶴就在為寶爸寶媽們提供了持續(xù)不斷的外力支持。
2018年的528中國寶寶日,飛鶴在北京、武漢等8個城市打造"親子陪伴空間",發(fā)起高質量陪伴號召。
2019年,飛鶴攜手品牌代言人章子怡,分享高質量陪伴經(jīng)驗,為父母提供高質量陪伴解決方案。
2020年,飛鶴邀請奧運冠軍劉璇、明星寶媽馬麗等分享陪伴故事,并打造了首檔陪伴紀實微綜藝《新鮮陪伴記》,以陪伴成果喚醒更多父母的高質量陪伴意識。
今年,中國飛鶴在武漢、重慶等全國100個城市同時開啟寶寶日,希望通過這樣的方式,讓更多的父母注意到孩子成長過程中的心理關愛需求,促進孩子真正健康快樂的成長。
除了528中國寶寶日以外,飛鶴也一直在為家庭的親子陪伴提供幫助,僅2020年就在全國做了70萬場包括線下知識講座和親子互動的線下活動。
其中的線下知識講座,飛鶴邀請專業(yè)的營養(yǎng)師、醫(yī)師針對寶爸、寶媽在育兒過程中出現(xiàn)的各種困惑,提供專業(yè)解答服務,每年的線下講座覆蓋百萬人次左右。同時,在線上,飛鶴聚集了近4000萬星媽團體,打造星媽會,為親子相處提供指導、培訓及場所支持,引導中國育兒家庭用行動踐行高質量陪伴。
飛鶴每年都會協(xié)同渠道,提供專門的場地、搭建專門的設施,設計和組織適合不同月齡寶寶的活動項目。比如說爬爬賽,飛鶴聯(lián)系的育兒專家提出,七八個月大的寶寶,通過爬行可以促進自身的大腦發(fā)育和肢體協(xié)調,也能加深親子間的交流。每年的春夏兩季,飛鶴都會在全國各地舉辦爬爬賽。如今年五一期間,飛鶴在北京聯(lián)合樂友舉辦的爬爬賽,就有上萬個家庭參加。
此外,中國飛鶴在北緯47度黃金奶源帶,創(chuàng)新"農牧工三位一體"的產(chǎn)業(yè)集群模式,打造世界級工廠和 WCM世界級制造管理體系,堅持研制"更適合中國寶寶體質"奶粉,為寶寶的健康成長提供高品質營養(yǎng)支持。
這也讓中國飛鶴不斷贏得消費者的認可和信任。沙利文的調研報告顯示,2020年中國飛鶴在北京嬰幼兒配方奶粉市場零售銷售額排名第一;而尼爾森的數(shù)據(jù)則顯示,截至2021年第一季度末,飛鶴的市場占有率進一步提升至18.5%.
正如中央電視臺"誠信之星"特別節(jié)目中說的那樣,正是有了像中國飛鶴這樣的企業(yè),國產(chǎn)奶粉才能打破"洋奶粉"統(tǒng)治中國市場的格局,讓中國奶粉重新成為中國寶寶的口糧。
中國乳制品工業(yè)協(xié)會理事長吳秋林對中國飛鶴給予高度評價:"以中國飛鶴為代表的優(yōu)秀民族乳企,持續(xù)匯集多方力量,推廣高質量陪伴方案,為行業(yè)、社會作出了卓越貢獻,展現(xiàn)了大國品牌的擔當。"
其實不僅僅是中國飛鶴,當民族品牌不斷崛起,它們從國人的本質需求出發(fā)、從國人的情感特性出發(fā),憑借更懂國人的洞察力,不斷發(fā)現(xiàn)當前社會的缺失和疏漏,它們或通過自身力量,或聯(lián)合多方資源進行"查漏補缺",我們的社會因此而變得更加溫暖更有希望。
這,就是不斷壯大的國貨潛藏著的力量。