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飛鶴奶粉領(lǐng)跑市占率沖破19%,國(guó)貨扛旗崛起

來源:互聯(lián)網(wǎng) 編輯:小雷 2021-06-09 17:19:11
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  “既然有危機(jī)一定有機(jī)會(huì),我們一定要把危機(jī)轉(zhuǎn)換成機(jī)會(huì),消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知,原來是認(rèn)國(guó)外的品牌,現(xiàn)在逐步轉(zhuǎn)成中國(guó)的品牌。”在亞布力論壇上,中國(guó)飛鶴董事長(zhǎng)冷友斌認(rèn)為國(guó)產(chǎn)奶粉要敢干快干。

  6月8日,亞布力論壇中國(guó)企業(yè)家論壇第二十一屆年會(huì)召開,中國(guó)飛鶴董事長(zhǎng)冷友斌出席論壇并發(fā)表講話。他認(rèn)為,雖然國(guó)產(chǎn)奶粉發(fā)展面臨困難,但民眾對(duì)于國(guó)家的認(rèn)同感,消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌的喜愛,都是國(guó)產(chǎn)奶粉很大的機(jī)遇。

  如今,國(guó)潮“中國(guó)李寧”風(fēng)靡大街小巷,“中國(guó)造”的格力電器過去十年銷量年化增長(zhǎng)率高達(dá)13.5%。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)本土品牌強(qiáng)烈的喜好,尤其讓人們拾起了對(duì)于國(guó)貨的信心。

  聚焦嬰幼兒奶粉行業(yè),歷經(jīng)十年浴火淬煉,以飛鶴為代表的國(guó)產(chǎn)奶粉迎來集體振興,一場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌的價(jià)值共振正在重塑市場(chǎng)格局。2019年,國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)份額首次重回60%,中國(guó)奶粉重劃實(shí)力經(jīng)緯線。

  聚焦中國(guó)飛鶴,更是以爆發(fā)式增長(zhǎng)成為這場(chǎng)奶粉“國(guó)貨運(yùn)動(dòng)”的扛旗者。截至2021年4月,飛鶴奶粉市場(chǎng)占有率進(jìn)一步提升至19.0%。今年4月,經(jīng)過國(guó)際權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文認(rèn)證,2020年飛鶴奶粉取得了北京嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)零售銷售額第一的重要成績(jī),“北京市場(chǎng)銷售第一”的佳績(jī),進(jìn)一步提振了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)奶粉的消費(fèi)信心。

  對(duì)此,有業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)表示,近年來中國(guó)的發(fā)展得到了民眾認(rèn)可,很多年輕人喜歡漢服、喜歡國(guó)風(fēng),這些都是非常大的趨勢(shì)。另外,現(xiàn)在的消費(fèi)者越來越理性,他們更加追求高品質(zhì)和高端化的產(chǎn)品。而國(guó)產(chǎn)品牌更了解中國(guó)消費(fèi)者需求,在市場(chǎng)決策和反饋上也會(huì)更加及時(shí)。飛鶴奶粉更適合中國(guó)寶寶體質(zhì),就是在做這方面的應(yīng)用,讓產(chǎn)品更適合中國(guó)消費(fèi)者。

  冷友斌表示,飛鶴近年來的高速發(fā)展,不僅是一個(gè)品牌的崛起,更重要的是重新建立了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)奶粉的信任,而這種信任就是未來中國(guó)奶粉的機(jī)遇。

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