又到一年雙十一，就在中國(guó)網(wǎng)民們熬夜買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)之際，外國(guó)媒體也把目光投向這一聲勢(shì)浩大的網(wǎng)購(gòu)盛事。在外媒眼中，雙十一儼然已是全球最大的網(wǎng)購(gòu)盛事，中國(guó)網(wǎng)民熬夜買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的貢獻(xiàn)令人印象深刻。然而，與往年相比，今年的雙十一又別出新意，全球各路明星助陣、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)登場(chǎng)……

　　“年年雙十一 歲歲不眠夜 ”

　　資料圖：每年雙十一快遞量驚人

　　這幾年，每當(dāng)11月11日凌晨一到，熬夜等待的中國(guó)網(wǎng)民們便開(kāi)足馬力搶購(gòu)商品?！兜聡?guó)之聲》就發(fā)表了一篇題為《年年雙十一 歲歲不眠夜》的文章稱(chēng)，11月11日這一天上網(wǎng)購(gòu)物，已成為中國(guó)人的“全民運(yùn)動(dòng)”。過(guò)去7年的雙十一，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)商家的銷(xiāo)售額年年破紀(jì)錄，在消費(fèi)狂歡過(guò)后，很多人雖然屢有悔恨，卻仍樂(lè)此不疲。

　　法新社也表示，光棍節(jié)(也稱(chēng)雙十一)已經(jīng)成為全球最大的網(wǎng)上購(gòu)物盛事。來(lái)自阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)民在11日凌晨剛過(guò)的僅5分鐘內(nèi)，就消費(fèi)了10億多美元。有分析認(rèn)為，雙十一在過(guò)去幾年內(nèi)已經(jīng)獲得越來(lái)越多的關(guān)注，這一購(gòu)物節(jié)對(duì)阿里巴巴至關(guān)重要?？梢哉f(shuō)，雙十一的銷(xiāo)售額，就是“阿里巴巴的信心指數(shù)”。

　　如今，雙十一不僅是國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)盛事，更是享譽(yù)海外。韓國(guó)《中央日?qǐng)?bào)》撰文指出，現(xiàn)在韓國(guó)流通業(yè)界正忙著迎接“每秒交易8萬(wàn)件”的世界最大購(gòu)物慶典——光棍節(jié)。隨著11月11日“一日活動(dòng)”在今年增至24天，活動(dòng)期間拉長(zhǎng)，預(yù)計(jì)市場(chǎng)需求也會(huì)逐漸增大。

　　英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》則分析稱(chēng)，作為一個(gè)只存在于中國(guó)的活動(dòng)，光棍節(jié)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了美國(guó)的“黑色星期五”。去年11月11日阿里巴巴的營(yíng)業(yè)額達(dá)到143億美元。相比之下，從感恩節(jié)到“超級(jí)星期一”的整個(gè)五天時(shí)間里(涵蓋美國(guó)各零售商以大幅折扣啟動(dòng)圣誕假日銷(xiāo)售的黑色星期五)，美國(guó)的網(wǎng)購(gòu)花銷(xiāo)也只有111億美元(約合750億人民幣)。

　　正如美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》評(píng)論認(rèn)為，光棍節(jié)在中國(guó)已經(jīng)變成了全球最大購(gòu)物節(jié)。然而它最令人印象深刻之處，不在于其龐大的快遞數(shù)量或是驚人的銷(xiāo)售額，而是它的存在本身。借助高超的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)上消費(fèi)高漲，阿里巴巴已經(jīng)把11月11日變成了中國(guó)消費(fèi)者力量的一個(gè)象征。

　　“寓娛樂(lè)于零售” 著眼國(guó)際化

　　資料圖：馬云

　　除了暢享網(wǎng)購(gòu)盛宴，今年的雙十一晚會(huì)也是熱鬧紛呈。日經(jīng)中文網(wǎng)日前發(fā)表了題為《雙11就像過(guò)大年?》的文章，稱(chēng)雙十一走向“國(guó)際化”。為了將這一天打造為世界性的消費(fèi)狂歡日，中國(guó)最大電商阿里巴巴集團(tuán)在2016年進(jìn)行了多方面準(zhǔn)備，欲邀請(qǐng)NBA明星科比和美國(guó)流行天后助陣雙11晚會(huì)。

　　《德國(guó)之聲》也指出，今年的雙十一晚會(huì)陣容似乎更加國(guó)際化，導(dǎo)演是美國(guó)“超級(jí)碗之王”的金牌節(jié)目制作人大衛(wèi)•希爾。前來(lái)捧場(chǎng)的國(guó)際明星有籃球巨星科比、德國(guó)球星托馬斯•穆勒、貝克漢姆及貝嫂維多利亞等。

　　美國(guó)《福布斯》雜志分析稱(chēng)，阿里巴巴在網(wǎng)購(gòu)盛事中采取的這種“寓娛樂(lè)于零售中”的策略，同美國(guó)的黑五等購(gòu)物節(jié)更注重折扣的策略形成鮮明對(duì)比。前者側(cè)重營(yíng)造消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣和購(gòu)物的心情，更注重購(gòu)物體驗(yàn)。

　　當(dāng)然，阿里巴巴并非不注重折扣?！督鹑跁r(shí)報(bào)》 報(bào)道稱(chēng)，過(guò)去幾年，商家被指責(zé)進(jìn)行了大量舞弊做法——最令中國(guó)網(wǎng)購(gòu)者討厭的是“假打折”，即商家在光棍節(jié)之前的幾周把價(jià)格調(diào)高，到光棍節(jié)當(dāng)天再戲劇性調(diào)低價(jià)格。賣(mài)家們表示，阿里巴巴向他們施加了巨大壓力，要求他們打折，以換取有利的線(xiàn)上位置。

　　除了折扣，阿里巴巴也在探索從新技術(shù)的方向改善購(gòu)物體驗(yàn)。英國(guó)廣播公司(BBC)在關(guān)注今年雙十一開(kāi)局驚人的銷(xiāo)售額的同時(shí)，也指出，阿里巴巴今年為用戶(hù)帶來(lái)新技術(shù)，包括增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)和VR虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。前者被用來(lái)如抓精靈一樣搜尋天貓吉祥物，后者可以提高購(gòu)物體驗(yàn)。

　　阿里巴巴把晚會(huì)辦的頗具國(guó)際化，也著眼進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。《金融時(shí)報(bào)》曾指出，這一發(fā)生在11月11日的24小時(shí)銷(xiāo)售活動(dòng)并不是阿里巴巴的發(fā)明，但這家電子商務(wù)集團(tuán)已令該日期成為零售業(yè)日歷中的一個(gè)固定節(jié)日。如今，該公司打算利用圍繞這一活動(dòng)的喧囂，將其推廣至中國(guó)境外。